Siirry suoraan sisältöön
Keissi

Kuvat vahvistavat brändiä – tutkitusti!

Kuvilla on merkitystä ja vaikutusta: ne tukevat ja rakentavat brändiä niin organisaation sisällä kuin ulkopuolellakin. Kuvilla voidaan suunnitellusti ohjata mainetta ja mielikuvia kohti strategiassa määriteltyjä painopisteitä ja tavoitteita.

Henkilö on telakalla ja hänellä on kädessään padi ja päällään turvavartusteita.

Me keksiläiset olemme saaneet tehdä yhteistyötä Insinööriliiton kanssa jo pitkään. Ensimmäinen yhteisvoimin tuotettu kuvakonsepti suunniteltiin aikanaan vastaamaan Ilryn silloisen strategiakauden tavoitteita, ensisijaisesti palvelemaan jäsenkehitystä. 

”Tuolloin tavoittelimme ennen kaikkea jäsenkehitystä. Halusimme kuvillamme tuoda insinöörien ja teknisen alan asiantuntijoiden työtä näkyvämmäksi. Tietoisesti haimme kuviin samaistumispintaa moninaiselle insinöörien ammattikunnalle”, kertoo Insinööriliiton markkinoinnin suunnittelija Heini Rautavirta. 

”Strategiakauden päätteeksi teetimme tutkimuksen, jossa keskityttiin nimenomaan valokuviin. Tutkimuksessa selvitettiin, mitä mielikuvia Insinööriliiton kuvamaailma herättää kohderyhmässä. Vastaajina oli yli 300 insinööriä, insinööriopiskelijaa sekä tekniikan alan asiantuntijaa ja opiskelijaa. Valtaosa vastaajista oli siis aktiivisessa työelämässä tai alan opiskelijoita.”

Tutkimustulokset myötäilivät kuvakonseptia ja kuville asetettuja tavoitteita hyvin vahvasti: Insinööriliiton kuvat viestivät asiantuntijuutta, yhteisöllisyyttä, luotettavuutta, moderniutta, lähestyttävyyttä ja vastuullisuutta. Erityisesti opiskelijat pitivät kuvamaailmaa kiinnostavana.

Miksi tarvitsitte uuden kuvakonseptin?

”Jäsenkehitys on saatu hyvälle mallille ja nyt uudelle strategiakaudelle halusimme lisää kuvia edunvalvonnan ja vaikuttamistyön tueksi – tekemään tätä puolta toiminnastamme näkyvämmäksi. Kuvakonseptia haluttiin päivittää strategian kärkien mukaiseksi.” 

Ihan helppoa noinkin abstraktin aiheen ilmentäminen kuvin ei ole. Siksi heti konseptointityön alusta saakka mukana ovat olleet ne ilryläiset, jotka tekevät päivittäin työtä edunvalvonnan parissa.  

”Ensimmäisessä työpajassa pohdittiin, millaisista asioista heillä on tarvetta ja halua viestiä omassa työssään. Vasta sitten ruvettiin miettimään, miten niitä asioita voitaisi toteuttaa kuvissa. Henkilökunta on ollut tässä uudessa konseptointityössä vahvasti mukana. He ovat tuoneet ison panoksen oman työnsä ja näkemystensä myötä.” 

Tuoreet edunvalvonnan kuvat on juuri saatu käyttöön. Mutta ei henkilö- ja jäsenkuvienkaan tarve ole kadonnut mihinkään. Aiemmat kuvat ovat edelleen aktiivisessa käytössä.  

  • Henkilö kävelee telakalla turvavarusteissa.
  • Henkilö hymyilee.

Suuria yllätyksiä tutkimus ei paljastanut.  Sen sijaan vahvistui käsityksemme siitä, että kuvilla voidaan todellakin vaikuttaa organisaation maineeseen. Kuvien vaikuttavuus ei ole vain meidän viestijöiden fiilistä, vaan asia todella on niin.

  • Neljä henkilöä istuvat pöydän ääressä.
  • Useita pöytäryhmiä ja kaksi isoa kasvia vihreän kokolattiamaton päällä.

Mikä merkitys kuvakonseptilla on teille?

”Kuvakonsepti on meille kaikessa arjen kuvankäytössä ja visuaalisessa viestinnässä helppo työkalu ja taustalla vaikuttava ohjenuora. Lisäksi konseptin avulla on helppoa kertoa kuvista ja niiden johdonmukaisesta käytöstä muulle organisaatiolle. Konsepti ohjaa myös mediapankkimme kategorisointia, viestinnän työkaluja ja uutiskirjetyökalua. Olemme jaotelleet kaikki käytössämme olevat kuvat kuvakonseptin aihealueiden mukaan, jolloin kuvien etsiminen ja käyttäminen on helppoa.”

Miksi teetitte juuri kuvista erillisen tutkimuksen?

”Halusimme tutkia brändiuudistuksemme jälkeen sitä, miten uudistuksessa oli onnistuttu kuvien osalta. Olimme brändiuudistuksen alussa määritelleet tavoitteemme: millainen Ilry on ja millaiseksi se koetaan jäsenjärjestöissä, henkilökunnan keskuudessa ja luottamuselimissä. Tutkimuksella halusimme selvittää, olemmeko tavoitellun mielikuvan mukainen. Halusimme myös teettää tutkimuksen myös laajemmin insinööreille ja tekniikan alan asiantuntijoille, emme vain omille jäsenillemme ja luottamustoimillemme.”

  • Kolme henkilöä hyppäävät ilmaan opiskelijahaalarit päällä.
  • Henkilöllä on silmälasit ja hän katsoo eteenpäin.
Henkilö pyöräilee.

Millaisia tutkimustulokset olivat, oliko niissä jotain yllättävää?

”Kuvat koettiin laadukkaiksi, asiantunteviksi ja luottamusta herättäviksi. Eli juuri sellaisiksi, mitä olimme tavoitelleet! Suuria yllätyksiä tutkimus ei paljastanut.  Sen sijaan vahvistui käsityksemme siitä, että kuvilla voidaan todellakin vaikuttaa organisaation maineeseen. Kuvien vaikuttavuus ei ole vain meidän viestijöiden fiilistä, vaan asia todella on niin. Tutkimustulokset vaikuttivat myös kuvien tyylin hienosäätöihin: kuviin haettiin esimerkiksi vielä aiempaakin enemmän mielenkiinnon herättämistä, tietynlaista rosoisuutta. Oli myös merkityksellistä saada vahvistus sille, että olemme menneet visuaalisessa viestinnässämme oikeaan suuntaan ja tehneet oikeita asioita.”

Millainen Keksi on yhteistyökumppanina?

”Keksi on ratkaisukeskeinen ja toimelias. Luotettava kumppani – mikä ei olekaan mikään itsestäänselvyys. Keksissä tehdään se, mitä luvataan. Se on meille todella iso ja merkittävä asia. Ja hyviä tyyppejä Keksissä on ollut aina! Tuntuu, että töitä tehdään aidosti yhdessä, puhutaan suoraan, kysellään puolin ja toisin, ja haetaan aitoja toimivia ratkaisuja – yhdessä.”

 

Jutellaanko lisää strategiaa tukevasta kuvakonseptoinnista? Tai haluatko kuulla lisää kuvamaailman tutkimisesta tai sen toimivuuden ja vaikutusten arvioinnista?  

Ota yhteyttä
Henkilö sisätilassa, kahden kerroksen välissä.

Keksissä tehdään se, mitä luvataan. Se on meille todella iso ja merkittävä asia. Ja hyviä tyyppejä Keksissä on ollut aina! Tuntuu, että töitä tehdään aidosti yhdessä, puhutaan suoraan, kysellään puolin ja toisin, ja haetaan aitoja toimivia ratkaisuja – yhdessä.

  • Henkilö tekee töitä tietokoneella.
  • Henkilö kävelee rappusia ylös.
  • Henkilö istuu pöydän ääressä ja hymyilee. Pöydällä on auki oleva läppäri ja kahvikuppi.
  • Henkilö puhuu puhelimeen.
  • Henkilöitä toimistorakennuksessa kävelemässä käytävillä ja rappusissa.
  • Henkilö sisätiloissa, taustalla puinen paneeliseinä.

Tiimi

  • Jenni-Justiina Niemi Asiakasvastaava
  • Liisa Eerola Tuottaja
  • Mika Pakarinen Valokuvaaja
  • Markus Pentikäinen Valokuvaaja

Muita esimerkkejä töistämme

Henkilön edessä leijuvia näyttöjä ja virtuualinen robotti.

6G – tulevaisuuden videotuotanto

Harvaa projektia Keksissä tehdään vuoden päivät. Tätä tehtiin. Oulun yliopiston 6G-videosarjan tiesimme alusta asti olevan vaativa ja mielenkiintoinen projekti, jota suunnitellaan ja toteutetaan monialaisella joukolla ja syvällä sitoutumisella.
  • Asiantuntija-apu
  • Video
  • Tavismallit
Nosturi nostaa lastia satamassa.

Kuvapankki suomalaisesta työelämästä

Keksi on suunnitellut yhdessä Työturvallisuuskeskuksen kanssa kuvapankin, jota täydennetään tarpeen mukaan ajankohtaisilla ja tuoreilla kuvilla suomalaisesta työelämästä.
  • Asiantuntija-apu
  • Valokuvaus
  • Video
  • Tavismallit
Mikko_Vahaniitty_KEKSI_Etra_hameenlinna-00783~3

Etran palveluasenne visuaaliseen muotoon

Loimme Etralle yrityksen arvomaailmaa ja ainutlaatuista palveluasennetta heijastelevan brändi-ilmeen. Kuvakonsepti herätettiin eloon hybridimallilla toteutettujen kuvauspäivien avulla, jolloin kuvista ja videoista syntyi monipuolinen ja yhtenäinen visuaalinen maailma.
  • Valokuvaus
  • Video
  • Tavismallit
  • Asiantuntija-apu

Ota yhteyttä